當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
作為一個營銷策劃人看電視的門道
作者：高承遠(yuǎn) 時間：2012-10-30 字體：[大] [中] [小]
-
本身我本人從小就比較喜歡看電視，無論是電視劇還是專題節(jié)目亦或是廣告信息，做了廣告策劃這個行業(yè)之后，就更加有理有據(jù)、底氣十足的去看電視了，因為在這樣一個網(wǎng)絡(luò)化的時代，看電視這樣縱然十分正常的舉動都會被一部分認(rèn)為是老土、守舊�，F(xiàn)在的年輕人都喜歡上網(wǎng)，他們覺得網(wǎng)絡(luò)就是時尚和前沿的代言，他們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)了，毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)時代讓我們進(jìn)入一個全新的自媒體和大媒體時代，人們接觸信息的方式已經(jīng)越來越主動，但是正是因為這種傳媒“把關(guān)人”的缺失卻導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體在可信度上的先天不足。而傳統(tǒng)的電視、報紙在這方面相對而言是比較好的。
; 就來說說我如何看電視吧，作為一個營銷策劃人，高承遠(yuǎn)看的電視節(jié)目類型無非兩種，即自己喜歡看的和收視率高的兩種。
第一種，自己喜歡看的，我比較喜歡訪談類節(jié)目，比方說《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》、《非常靜距離》以及新聞類節(jié)目《新聞1+1》，以及一些辯論賽，主持人大賽等比賽型節(jié)目，自己喜歡的節(jié)目可以引起自己內(nèi)心更多的注意，同時可以通過節(jié)目學(xué)習(xí)到很多的東西，比如說通過對訪談類節(jié)目的了解，就可以了解整個傳媒行業(yè)以及很多邊沿性知識的擴(kuò)展，影視娛樂、經(jīng)濟(jì)生活、社會民生、體育文藝很多方面的東西都可以通過訪談類節(jié)目在很短的時間內(nèi)得到一個系統(tǒng)而全面的了解，而且我覺得這種節(jié)目是真的有涵養(yǎng)的東西，能夠給人思考和洗滌，最終在心中留下沉淀的東西，而一些娛樂類節(jié)目，選秀類節(jié)目就基本上很少有這樣的作用，但是如果收視率可觀的話，我還是會看，這類節(jié)目就是我說的第二類節(jié)目。
第二種，在社會上引起普遍反映的高收視率節(jié)目。每一種節(jié)目的高收視率背后都有一些理論的支撐，比方選秀類節(jié)目滿足了很多人成為明星的夢想和心理的一種憧憬，而相親類節(jié)目給這個浮躁社會中的人們提供了一個放松身心的平臺，每一檔節(jié)目高收視率的背后都是社會原因以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化原因的綜合體，都有可以學(xué)習(xí)的地方，一個營銷策劃人如果排斥學(xué)習(xí)、排斥主流的話，他就是一個不稱職的人。
剛剛講到了作為一個營銷策劃人我關(guān)注的電視節(jié)目類型，那么接下來再來介紹一下本人看電視的方式�？措娨暰烤箍词裁�，與其他人看電視的區(qū)別到底是什么呢？
首先要說明的一點(diǎn)事，縱然有娛樂和打發(fā)時間的成分，但是作為一個營銷策劃人，我知道時間是非常珍貴的，而且人與人之間長久的差距也是工作與休息之余八個小時的時間內(nèi)修成的，時間成本是如此金貴，自然不會去浪費(fèi)時間。看電視的時候，我一直都會思索這么幾個問題：第一，這個電視節(jié)目的定位是什么，它為什么能夠這么火或者吸引到觀眾的觀看。第二，電視節(jié)目的受眾是哪些人，他們的消費(fèi)能力怎么樣，知識水平如何。第三，這檔當(dāng)時節(jié)目中間插播的廣告是哪些？有哪些巧妙的廣告?zhèn)鞑シ绞�，這個廣告是如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的？第四，通過這檔電視節(jié)目，真正不管是從知識上還是見識上還是什么方面能夠?qū)W習(xí)到多少？
有些人說，不就是花點(diǎn)時間看看電視嗎，需要那么嚴(yán)肅嗎？還管這么多，你累不累？我想回應(yīng)的是，作為一個廣告策劃人，高承遠(yuǎn)熱愛自己的事業(yè)，也樂意通過這么一個階段來歷練自己，生活中處處有學(xué)習(xí)之處，只要有一顆學(xué)習(xí)的心臟，任何時候都可以通過學(xué)習(xí)與成長來提高自己，這對于任何行業(yè)，任何崗位都是適用的，更何況是瞬息萬變，走在輿論風(fēng)頭浪尖和時尚前沿的廣告策劃行業(yè)。
高承遠(yuǎn)，專欄作家，媒體撰稿人，某知名4A廣告公司策劃人。專注于市場營銷與傳媒經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)務(wù)研究。在《中國經(jīng)貿(mào)》、《管理學(xué)家》、《廣告大觀》、《現(xiàn)代營銷》、《醫(yī)學(xué)美學(xué)美容·財智》等期刊和《白銀日報》、《重慶晨報》、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、金融界、全球品牌網(wǎng)、博銳管理在線、渠道網(wǎng)等報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表多篇各類文章。聯(lián)系郵箱：gcyswufe@qq.com chengyuangao@Gmail.com